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99年9月------2000年XX公司宣傳策劃書(shū)
作者：佚名 時(shí)間：2003-8-25 字體：[大] [中] [小]
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99年9月------2000年XX公司宣傳策劃書(shū)
為使公司的品牌知名度得以再度提升擴(kuò)大產(chǎn)品銷售，使公司規(guī)模再上一個(gè)臺(tái)階，在廣告安排上使公司有計(jì)劃、有步驟、持續(xù)性、系統(tǒng)性地投入廣告。在廣告策略以中央一套廣告為核心，以點(diǎn)帶面，充分發(fā)揮廣告整體效應(yīng)。以下對(duì)公司99年9月------2000年廣告做初步規(guī)劃：本計(jì)劃分為兩部分，一.公司整體宣傳計(jì)劃；二.公司整體宣傳媒體安排。
一.計(jì)劃
以中央一套廣告為核心有，將99年9月------2000年策劃分為四個(gè)階段：１.初期 ２.中期 ３.后期 ４.后續(xù)期
１.初期
９－１０月份，此時(shí)中央一套廣告尚未開(kāi)播，顧客對(duì)我公司廣告支持力度感受不大，必須增大廣告投放密度，使?jié)撛诳蛻舾惺艿焦緦?shí)力，“XX”在溫州各品牌中突穎而出的感覺(jué)，促成他們經(jīng)銷公司產(chǎn)品。增強(qiáng)一般顧客對(duì)XX認(rèn)識(shí)。
２.中期
１１－１２月份，此時(shí)以漸如銷售季節(jié)，經(jīng)過(guò)初期廣告宣傳公眾度XX西服以有一定印象，而且正值中央一套廣告開(kāi)播，此時(shí)需其他媒體配合宣傳，同時(shí)督促各地經(jīng)銷商加強(qiáng)廣告配合宣傳（詳見(jiàn)附件），加強(qiáng)印象，刺激顧客購(gòu)買。
３.后期
１２－２０００年２月，推出性跨世紀(jì)新款，制造新聞——舉行“XX－狂風(fēng)之夜暨世紀(jì)新款發(fā)布會(huì)”，并同時(shí)發(fā)行XX金卡，沖擊消費(fèi)者，促進(jìn)消費(fèi)者長(zhǎng)期購(gòu)買XX西服。
４.后續(xù)期
２０００年后繼續(xù)制造新聞熱點(diǎn)－在全國(guó)范圍內(nèi)征招模特，并成立溫州市第一支企業(yè)模特隊(duì)。
二.公司整體宣傳媒體安排及預(yù)算:
１.初期：９－１０月份
a、中央電視臺(tái)一、二、三套及１０省有線臺(tái)精品襯衫展示廣告組合 共播出３個(gè)月 計(jì)９８０００元
此欄目權(quán)威性較大，覆蓋面廣，費(fèi)用相對(duì)較低，并可吸引一部分襯衫經(jīng)銷商加盟
b、溫州晚報(bào)每周一次，共１０次，規(guī)格為６.５×２３ 計(jì)５５０元０×１０次＝５５０００元
c、１０月初，溫州、樂(lè)清、白象條幅共計(jì)７０條 約為２００００元左右
d、建議在白象磐石路口建一指示路牌。約５萬(wàn) 小計(jì)213000元
２.中期 １１－１２月份
a、溫州晚報(bào)報(bào)眉全年 每周一次 共計(jì)５４次 計(jì)２００元×５４次＝１０８００元
廣電報(bào)報(bào)花全年 每周一次 共計(jì)５４次 計(jì)４８０元×５４次＝２５９２０元
b、火車站出口或入口廣告牌 ？元×２個(gè)×半年＝約5萬(wàn)
小計(jì)86720元
３.后期 ２０００年１月——２月
舉行“XX－狂風(fēng)之夜暨世紀(jì)新款發(fā)布會(huì)”
（１）活動(dòng)目標(biāo)
通過(guò)這次活動(dòng)大力弘揚(yáng)服裝文化，提高“XX”在同行業(yè)中的威性，進(jìn)一步打響知名度使XX成為名牌產(chǎn)品邁進(jìn)。加深廣大顧客對(duì)XX的了解，在穩(wěn)定顧客的基礎(chǔ)上擴(kuò)大影響，增加顧客回頭率。使企業(yè)再上一個(gè)臺(tái)階。
（２）活動(dòng)籌備
a、活動(dòng)廣告宣傳，（電視、報(bào)紙）
b、落實(shí)場(chǎng)地、主持人、特邀明星
c、聯(lián)系新聞單位、攝影、攝像人員
d、邀請(qǐng)嘉賓,邀請(qǐng)政府領(lǐng)導(dǎo)人、廣發(fā)邀請(qǐng)函,聯(lián)系車輛
e、布置場(chǎng)地準(zhǔn)備活動(dòng)
（３）活動(dòng)安排
a、花車舞龍隊(duì)游行（白天）
b、舞龍舞獅隊(duì)表演，政府領(lǐng)導(dǎo)人講話
c、時(shí)裝表演
d、服裝知識(shí)竟猜
e、文藝表演
f、21世紀(jì)服裝流行趨勢(shì)及XX西服21世紀(jì)新款發(fā)布
g、XX西服２１世紀(jì)新款服裝表演
h、XX金卡現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布，凡是現(xiàn)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買XX西服的顧客將獲得XX金卡一張，憑金卡購(gòu)買XX西服一套可便宜５００元。累計(jì)購(gòu)買５套可獲贈(zèng)一套。
i、拍賣一件特制“XX”金絲西服并由公證員宣讀公證書(shū)，由公司經(jīng)理頒發(fā)證書(shū)。
g、明星文藝表演。
４、后續(xù)期２０００年３月后
（１）舉行企業(yè)服裝模特選拔賽——成立溫州市第一支企業(yè)模特隊(duì)
活動(dòng)安排草案：
a、在全國(guó)性報(bào)紙上打廣告——舉行XX杯模特賽（在全國(guó)范圍內(nèi)選拔模特、培養(yǎng)新秀，優(yōu)秀者將被公司高薪聘用組成第一支企業(yè)模特隊(duì)）。
b、邀請(qǐng)新聞界人士，政府人員、客戶及各界人士
c、舉行模特選拔賽（如有可能請(qǐng)電臺(tái)直播）
（２）５月份霉雨季節(jié)發(fā)布廣告：XX西服提醒您霉雨季節(jié)將到請(qǐng)您注意西服的防潮。
（３）發(fā)起尋找公司成立以來(lái)的前１００位顧客。
程宏虎草